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后来离开学术圈的沃森经铁钦纳介绍到智威汤逊广告公司工作，开始将心理学应用在广告中。 2001年，沃森的系主任在妓院被发现后被迫立即从约翰霍普金斯大学辞职。沃森接替了他的一个职位，担任——《心理评论》的编辑。

在看到他的前两个孩子受到如此严重的后果后，沃森克制了对他最小的儿子的对待。不幸的是，他仍然以错误的方式抚养着最小的孩子。成年后，他缺乏生活自理能力，四处漂泊。不幸的是，成年后沃森继续帮助他。许多学术同事批评沃森的行为，包括他的导师安吉尔，但只有爱德华蒂钦纳对他表示同情。

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但沃森并不是一个安静的孩子。由于家庭变故和搬迁，他总是受到同学的欺负。中间他被抓了两次，一次是因为和黑人同学打架，另一次是因为比较牛逼。沃森街头枪击事件！沃森像往常一样在小阿尔伯特旁边放了一只白老鼠。当小阿尔伯特高兴地想要接触小白鼠的时候，沃森突然在背后打了一根大铁棒，大声喊道：巨大刺耳的声音吓得小阿尔伯特当场剧烈抽搐，放声大哭。

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在雷纳和伊克斯参加的一次聚会上，沃森的妻子玛丽假装不舒服离开，进入罗莎莉的卧室，发现了沃森写给罗莎莉的一封情书。沃森的理论伤害了几代美国儿童。直到40年后，心理学家哈洛才用恒河猴的母爱剥夺实验彻底推翻了沃森的理论。沃森15岁时，设法让他考入沃尔曼大学，跟随摩尔学习生理学和心理学。 2006年，沃森和莱纳完成了心理学史上至今仍颇有争议的小阿尔伯特婴儿的恐惧产生实验，并指导琼斯完成了彼得和兔子的消除恐惧实验。

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或许，其他人在同样的情况下也不得不应对生活，但沃森认为，应对生活的最好方式就是全身心投入生活、逆境和一切。华生发现了一个名叫小阿尔伯特的孩子。孩子很可爱。沃森在小艾伯特周围放置了许多毛茸茸的动物，比如老鼠、兔子、小狗等。

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沃森创立了行为主义学派，认为所有情绪的产生都遵循S-R模型，即先有刺激，后有反应。他认为一切心理活动都是由外界刺激产生的。最著名的一个是小阿尔伯特的实验。心理学界最具争议的实验之一：丑闻结束了沃森的学术生涯，迫使他从约翰霍普金斯大学辞职，并被其他大学拒绝。沃森如此成功的原因之一是他应用了当时几乎不为人知的市场研究概念。

大多数心理学家会认为这是毁灭性的打击，但沃森认为这是生活中的一个小困境，他当然可以适应。对于沃森的大学经历来说，可谓是命运的捉弄，因为沃森的成绩比较差。高中毕业后，沃森不得不去弗曼大学当校长，而这位校长是美南浸信会的瘦子成员。